徐潇然

    “书香中国·北京阅读季”是由国家新闻出版广电总局和北京市人民政府主办的国家级全民阅读活动。从4月启动以来，第五届书香中国·北京阅读季以“就爱你阅读”为主题，举办了多场丰富多彩的阅读推广活动。8月27日，一场由北京市新闻出版广电局、北京市互联网信息办公室主办，中国出版传媒商报、大阅文化公司承办的关于数字出版的对话在中外数字出版业领军人物之间展开。

　　这场主题为“你好，未来”的沙龙是第五届书香中国·北京阅读季数字出版主题活动之一，邀请了英国《书商》杂志专题&观察栏目编辑托马斯·蒂夫南、澳大利亚《图书与出版》总编辑安德烈·汉克与中国数字出版领域卓有成绩者：网易云阅读、阿里文学、京东阅读、多看阅读、中信云科技、塔读文学、中文在线、中国知网等机构的负责人汇聚北京时尚廊书店，就数字出版未来趋势、2020年的数字读者预测分析等进行了深入交流和探讨。

　　数字阅读将成为国民阅读新趋势

　　活动中，几位媒体人均认为未来数字出版将趋蓬勃发展。与会专家就数字出版发展趋势达成了一致，他们认为，未来三年数字出版将呈现出蓬勃发展之势，阅读趋势也将由终端阅读向移动阅读方向发展。

　　目前，数字阅读全民化的趋势才刚刚形成，读者主要的阅读对象还是网络文学，大概七成以上的读者主要阅读网络文学作品。但其他类型数字作品的阅读量在迅速攀升。几年前，网络文学以外的数字阅读占比可能还不到10%。这也充分说明，随着阅读人群的放大，读者的需求会越来越多元。

　　在作家、出版社层面，数字阅读平台需要基于阅读，并通过阅读衍生产品的开发，保证参与者的收益和回报，形成一个收益自生循环体系。目前，网络文学已经形成了良好的收益回报机制，并正在向深度开发迈进。据相关人士透露，由腾讯文学和盛大文学合并而成的阅文集团，仅上半年电子阅读稿酬就发放4亿元，一个有400万注册作家的群体已经形成。

　　塔读文学版权商务部陈妍提供了一组数据，显示中国移动阅读市场收入规模，2014年达到88.4亿元，移动阅读市场规模保持了一个非常稳步的增长，但是增速放缓。陈妍认为，未来三年，数字阅读尤其是移动阅读行业将发生由量向质地转变，这其中有资本市场投入、传统出版社对数字阅读、移动阅读更加开放等因素的推动，移动阅读厂商将更加注重精品的研发。因此，作为在移动阅读领域颇有代表性的塔读文学会更加注重“原创加精品”原则。中信云科技王雪认为，未来数字阅读更加突出轻量级和精华作品。

　　阿里文学总编辑周运表示，传统纸媒的一些阅读用户在不断向电子阅读迁移，“阅读往移动端转移是不可逆转的趋势，移动端主要以手机为主。”英国《书商》杂志专题、观察栏目编辑托马斯·蒂夫南说，由于价格便宜，英国买电子书的人比较多。尤其对年轻人来说，在求学读书时用电子书的机会更多。

　　网易云阅读原创部主编黄晶晶谈到，成年人阅读当中人生观、价值观通过书中故事受到影响，所以在数字写作的同时，要对其内容去其糟粕取其精华，对受众产生正面的影响。同时，政府相关部门的举措越来越重视数字阅读，所以数字阅读未来会进入蓬勃发展的时期。在相关部门的管理和支持下，数字阅读能给读者提供更多优质内容。

　　“目前阅读资源对读者来说越来越丰富，但是他们的时间有限。”中国知网大众知识服务公司总经理刘艳军说，“我相信未来读者会更注重阅读的目的性与品质，这就需要我们在数字出版方面更加注重精细化出版，高度关注、瞄准读者个性化需求，让读者在有限的时间内能高效率按需选择阅读内容。”

　　英国《书商》杂志专题&观察栏目编辑托马斯·蒂夫南则分析，英国电子书因为价格更有优势，相比纸质书更加流行。

　　让作者有代入感的作品有更高人气

　　中国数字阅读什么类型更受欢迎？与会中方代表在日常观察和相关数据中得出非常近似的结论，中国人的数字阅读主要集中在小说，对能人异士、都市故事更有兴趣。其中男性喜好凸显英雄梦的作品，如玄幻、特种兵等题材，女性则对生活有一种依托，偏爱言情、青春、穿越等。

　　网络文学随着2000年今何在的《悟空传》兴起，2003年《诛仙》横空出世创造了网文的第一个巅峰，也是玄幻修真类小说的巅峰，从此我国数字阅读中玄幻类小说占据了半壁江山。从近年来火爆的网络小说来看，受欢迎的书中有类似人物可以让读者有代入感，大部分年轻读者，尤其是90后，甚至00后，他们会将自己代入到主角的“生活”中，而有代入感的小说更受到年轻人的欢迎。网络对于文学来说，是一次新的转折，它提供的自由空间令人们肆无忌惮地表达自己，释放自我。充满想象的情节、形象和空间在网络文学中比比皆是。玄幻、修真、穿越、武侠、盗墓、耽美都是纯想象为主的文学，职场、商场、官场、军事、历史、言情等类则是写实与想象共存。弗洛伊德说:“幻想的动力是未得到满足的愿望，每一次幻想就是一个愿望的履行，它与使人不能感到满足的现实有关联。”生活节奏加快、生存压力增大，人与人之间的交往变得频繁而简易，心与心之间的距离却日渐疏远。人们需要事业、爱情成功，生活随心所欲，于是穿越小说泛滥，人人都成为美女环绕的英雄，或帅哥环绕的美女。人人都渴望有奇遇，轻松获得一身本领，顺利走向利益的巅峰，于是武侠、修真小说风行。人人都梦想在经历千回百转的心情变幻，大喜大悲的感情放纵后，得到刻骨铭心的爱情，于是言情、耽美文大受欢迎。人人都想成为敢与鬼神斗法，惊怖纵横有惊无险百炼无伤打不死的小强，于是探险小说迭出。

　　此外，科幻作家刘慈欣的代表作品《三体》获雨果奖带来的热潮弥漫了国内整个阅读市场，这个热点现象对数字阅读的影响也非常明显。周运认为，随着刘慈欣的《三体》获得雨果奖，科幻类作品，特别是软科幻可能会变得火爆。黄晶晶表示，年轻读者的人生观、价值观在阅读当中形成，成年人也会被书中故事影响，数字阅读在发展的同时应更加健康有序。在塔读文学上，用户中男性倾向于都市类和玄幻，女性倾向于现代言情和穿越，比如《帝王夜》等点击过亿的作品，非常受大家欢迎。

　　还有一个类型将会吸引读者——悬疑类。其实悬疑类之前算是比较小众的类型，可能因为PC用户阅读习惯原因导致这个类型作品很难在网上火起来，随着现代手机、移动端发展，大家发现随着更加私密化阅读的趋势兴起，像这样悬疑恐怖类作品有了翻身机会。一些数据表明，类似《盗墓笔记》和《死亡通知单》这样的悬疑恐怖类作品不光是在用户阅读量上增长，用户订阅、付费增长速度也很快，未来可能会拥有更高人气。

　　据澳大利亚《图书与出版》杂志主编安德烈·汉克介绍，电子阅读在澳大利亚也非常流行，其阅读趣味也与中国的情况比较相似，爱情小说比较受女性读者欢迎，奇幻小说则在各个群体中广受欢迎。在传统文学和图书方面，电子阅读并不特别盛行。

　　手机阅读APP和阅读器将社区化

　　近年阅读APP类呈爆发式增长，前有腾讯、新浪、搜狐、网易等老门户转型之痛，后有一点阅读等新秀频出。但纵观这些APP却是形式、内容同质化严重，鲜有特色。虽都声称个性化阅读，但也仅仅停留在机械的对用户浏览标题进行简单拆解，然后推送包含这些关键词的新闻。滞后性、重复性成为最大软肋。更有甚者，一味追求商业化，客户端广告满屏，用户体验日渐下降。对于读者而言，获取阅读资源的渠道非常关键。有“网络文学教父”之称的吴文辉曾提出数字阅读应从“人找书”，到“书找人”，到“人找人”。

　　移动端是现在阅读趋势不可逆转的方向，亦是未来发展的趋向，以手机为主的移动端发展将带动阅读类APP的增长，而数字阅读产品将以大数据为基础，精准搜集用户使用习惯，进而“投其所好”推荐阅读内容，成为阅读主要的流量入口。在读者层面，数字阅读需要精确地把最全的内容推送给他们，并给他们更好的阅读和衍生服务体验。在市场层面也需要如此，以阅文集团为例，今年将内容铺向了应用宝、腾讯新闻等亿级用户产品，也与小米等展开了渠道合作，让更多人可以更快捷地享受高品质、定制型的正版阅读。

　　据记者了解，阅读APP的社交更具主题性，以书会友；与pc时代传统书吧相比，阅读APP的书吧社交更多是依托用户的兴趣而结盟，并最终反向映射到书。用户可以在这里分享好书、个人读书笔记、发表书评，同时也可以就同一本书或一个主题和大家进行深入交流和沟通。

　　中文在线的负责人高晓彦认为，国内数字阅读内容类型中，专业类阅读将越来越精致，同时，另一种围绕人而设计的、把人的生活各个层面连在一块儿的开放式软件（微信）的阅读方式也将成为新的增长点。

　　关于国内阅读形势，周运表示，整个阅读趋势向移动端转移是不可逆转的趋势，移动端主要以手机为主，阅读类APP的增长也将会持续。在数字阅读产品中，以大数据为基础，去观察每个用户一些使用习惯，包括一些数据精准推荐一些感兴趣的阅读内容，将成为阅读主要的流量入口，或将成为未来的趋势。

　　中信云科技电子书项目于近日发布一款应用APP——“有样”，这可能是电子出版和数字出版未来趋势。这款APP会把外国很多受欢迎的书，比如《火车上女孩》《看不见的光》都是引入国内，在APP上让国内读者第一时间阅读到相关信息，并且体验到这些与国际化同步的资讯，后期会加入更多与当下话题和社会相关的东西。

　　此外，手机应用市场上女性阅读社交APP“唯伊”的出现令人眼前一亮。“唯伊”通过阅读，在增加用户间的社交联系纽带的同时，也向外部市场提供了更精准有效的信息展示渠道；通过与其他女性平台跨界合作，实现女性阅读、资讯、社交、购物、出行于一体，将被细分的女性用户重新聚拢，用女性高频需求带动低频需求，融合更多女性行为场景。

来源 ：中国出版传媒商报