“文学+”：数字出版新浪潮

2015年08月14日 10:30:00  童之磊 来源：中国新闻出版广电报 

　　回顾文学的历史，从古典文学到五四运动后的现代文学，再到文学与互联网融合发展形成的网络文学、移动文学，在这4个阶段，文学一直都偏重于“阅读”的层面。直到2015年，“文学+”新生态初现，全方位的文学衍生模式开启。

　　2014年，我国数字出版产业收入规模再创新高，突破3000亿元大关，达到3387.7亿元，相比2006年213亿元的产业规模增长了15倍。基于互联网与移动互联网的多渠道探索，以及文学、影视、游戏等各平台被打通，文学焕发了新的光彩，优秀版权内容的争夺也日益激烈。2015年，数字出版涌现了一个新的浪潮——“文学+”的浪潮。

　　什么是“文学+”

　　“文学+”的核心就在于，以用户需求为中心，以多样化的文学内容和文学形式满足个性化的用户需求。

　　什么是“文学+”？过去谈到文学，第一时间想到的就是一本书。而在今天互联网时代和文化大发展的时代，文学的价值不仅仅局限于纸质出版物，而是以创作、文学为基础，不断开花结果，衍生出影视作品、游戏作品、动漫作品、有声作品等。也就是说新的文学生态绝对不仅仅是文字，而是全新的文化新业态、新生态。这种文化的新业态、新生态在为文学本身增值的同时，也会影响更多的人，将不断创造更大的价值。

　　“文学+”时代，读者的角色定位也有了翻天覆地的变化。传统出版产业链中，读者处于产业链的最下游，只是单纯消费者的角色。而“文学+”时代，读者转变为地位至高无上的用户，从文学作品的创作到文学作品的衍生，都深度地参与和互动。“文学+”的核心就在于，以用户需求为中心，以多样化的文学内容和文学形式满足个性化的用户需求。同时，以文学IP（知识产权）为中心汇聚而成的用户群或者粉丝群，成为从线上到线下贯穿整个“文学+”产业链的原生力量，通过粉丝的引流，形成整个粉丝经济的商业生态。

　　“文学+”模式成熟了吗

　　国外有多部文学作品产生了文学之外的价值，受到市场热捧。国内的“文学+”也到了一个爆发增长的时间节点。

　　国际上，“文学+”模式已经趋于成熟，也诞生了很多较为知名的“文学+”成功案例，如《指环王》《哈利·波特》《暮光之城》等，无一例外在这种模式下受到了市场的热捧。其中《哈利·波特》不仅仅是一种销量超过4.5亿册的系列图书，更是一个由传统图书衍生出多种产品形态的经典范例。电影版《哈利·波特》系列创造了22.3亿美元的票房，主题游戏创造了10亿美元的产值，衍生品的收益占到整条产业链经济效益的70%，整个《哈利·波特》产业链价值超过2000亿美元。也就是说，仅仅一个《哈利·波特》所产生的价值，超过了今天中国的图书出版、影视、游戏产业的年产值之和。可见一部好的文学作品创造的价值是巨大的。

　　中国的文化产业也到了这样一个爆发增长的时间节点。一方面国家政策大力推动文化产业的大发展大繁荣。党的十七届六中全会提出“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”。国家“十二五”规划纲要也明确要求“推进文化产业结构调整，推进文化产业转型升级”。另一方面，中国的文化产业已经初具规模、连创新高，其中原创文学市场规模达70亿元，网络游戏达1264.9亿元，影视规模达400亿元，动漫规模达316亿元，文化产业的蓬勃发展为“文学+”提供了良好的市场环境。同时，“文学+”的模式在中国已经初露端倪，由网络文学改编的电影、电视剧和游戏都非常经得起市场的考验。比如，前段时间热映的电影《何以笙箫默》票房收入9亿元，《小时代》系列总票房累计突破18亿元，《致我们终将逝去的青春》票房达7亿元。这些影片都是由优质文学IP改编而成，之所以能够获得高票房和大众青睐，离不开其原著小说固有的粉丝群和读者基础。改编影视剧和游戏的成功，不仅掀起了一波全新的IP衍生热潮，同时也带动了文学IP的价值提升，一部优质的网络小说IP版权价格可高达上百万元。可见，“文学+”在中国已经具备了良好的政策环境、市场环境和版权基础，“文学+”的时代已然来临。

　　谁在进军“文学+”

　　百度、腾讯、阿里巴巴先后成立了自己的网络文学部门，希望在未来内容产业的竞争中获得优势地位。中文在线也构建了三大文学内容平台——传统文学、网络文学和移动文学，向“文学+”模式过渡。

　　作为IP生产的最上游，原创文学内容从2014年下半年开始受到互联网行业的高度重视。百度、腾讯、阿里巴巴先后成立了自己的网络文学部门，希望在未来内容产业的竞争中获得优势地位。2014年11月，百度通过对纵横中文网、熊猫看书、百度书城等进行整合，成立百度文学，正式进军网络文学。2015年1月，腾讯成立阅文集团，统一管理和运营起点中文网、创世中文网等网络文学品牌。2015年4月，阿里文学正式亮相，与新浪阅读、塔读文学、长江传媒合作签约，共同运营作者和作品。经过15年的发展和积累，中文在线构建了三大文学内容平台——传统文学、网络文学和移动文学，即由中国著名的作家聚合而成的传统文学内容平台、17K小说网打造的网络文学主流平台以及移动文学的领先者汤圆创作，三大平台都为中文在线提供了海量的内容资源。

　　其中，传统文学领域，中文在线与全国近600家版权机构和2000余位畅销书作家建立合作关系。网络文学领域，中文在线于2006年成立17K小说网，目前已经集聚了超过40万名驻站网络作者，这也成为中文在线最大的网络文学IP基地。移动文学领域，2014年中文在线内部孵化的创新型产品汤圆创作，是目前中国排名第一的移动读写社区，支持多样化手段在手机端进行文学创作，尤其受到“95后”“00后”作者的喜爱，月活跃作者数已超10万，未来汤圆创作这个平台也会成为大量衍生作品的发源地。

　　中国互联网络信息中心分析认为，随着内容产业中优质IP的价值日益凸显，网络文学产业过去单纯依靠用户付费的商业模式正在逐渐向“创造优质IP为其他易变现的内容产业提供创作素材”过渡。“文学+”战略已经成为各大互联网企业在2015年重要的战略之一。

　　“文学+”需要怎么做

　　内容与渠道融合是“文学+”生态构建最重要的特点。随着互联网娱乐的立体融合，产业链上下游的连接日趋紧密，任何一家公司都无法通吃整条产业链，开放共赢和跨界合作成为行业共识。

　　2012年，腾讯提出“泛娱乐”战略，以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开以电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。更早一些，2008年，中文在线率先提出全媒体出版模式，即“一种内容、多种媒体、同步出版”，如今正在积极探索和布局的“文学+”新生态是对全媒体出版的全面升级。

　　内容与渠道融合是“文学+”生态构建最重要的特点。在渠道拓展方面，阿里以资本运作为主，如入股新浪微博、优酷土豆、华数传媒，增资华谊兄弟等。百度则主打爱奇艺，与华策影视共同成立华策爱奇艺影业，参与电影投资。目前，中文在线和广大的合作伙伴正在共同打造“文学+”全渠道模式，与产业链上下游的诸多重量级公司建立了合作关系。其中影视平台如爱奇艺、王马影视等，游戏平台如奇虎360、灵石游戏等，并同时与百度、阿里巴巴、腾讯、新华网、华为以及三大电信运营商和广大的出版集团达成战略合作关系。

　　今年，为庆祝中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，中文在线、太浩影视联合出品的30集大型革命史诗巨作《追我魂魄 英雄吉鸿昌》已拍摄完成，即将在一线卫视播出。在游戏衍生领域，2015年，17K小说网连载小说《龙血战神》改编为同名游戏，在360游戏平台上架后日下载量超过210万次。在听书领域，中文在线拥有10万集（部）、4万小时的有声读物资源，其中包括马三立等名家的相声、单田芳的评书以及深受读者喜爱的畅销书《明朝那些事儿》《杜拉拉升职记》等。

　　据易观智库的报告显示，现在互联网助力文化娱乐业产值已经达到了2000亿元的规模。随着互联网娱乐的立体融合，产业链上下游的连接日趋紧密，任何一家公司都无法通吃整条产业链，开放共赢和跨界合作成为行业共识。我们未来也将与产业链上下游的合作伙伴加深合作，共同开发优秀的文学作品，推动“文学+”的繁荣发展。我们在这一领域探索出了4种合作模式：第一，IP销售，即将IP资源直接售卖给影视公司或游戏公司；第二，书影联动，提供版权与影视公司共同开发，采用IP投资或现金投资等多种合作形式；第三，书游联动，提供版权与游戏公司合作开发衍生产品，采用分成、分销等多种合作形式；第四，资本合作，作品创作初期与合作伙伴共同投资IP，充分调动双方的优势资源，共同打造顶级IP，利益共享。

　　“文学+”时代来临，相比过去以阅读为主要形式的文学时代，产业规模将会是上百倍的增长。我们也希望与拥有优质IP的合作方联合挖掘和开发衍生产品，将“文学+”的模式应用到更多的产业和领域当中，发挥文学的价值，拓展文化的内涵，一起共创“文学+”的新生态。

　　（作者系中文在线董事长）

来源 ：中国新闻出版广电报