国际出版专家 保罗·杰索普

　　大家下午好！我今天非常荣幸能够到北京向大家进行汇报。实际上我非常荣幸能够和中国新闻出版研究院合作已经有两年的时间。我向大家表示抱歉，因为我只能说英文，所以需要翻译帮我来翻译一下。今天我主要讲的内容是标准是什么，为什么要制定标准，标准能给我们带来哪些好处。我要和大家来介绍一下在什么情况下我们需要制定标准，而且在这方面有很多种选择。当然了，我会主要谈一下在数字出版界的一些标准，其中包括一些版式的标准，标识符的标准以及这些标准未来的发展方向。今天早晨刘先生在他的演讲中谈到了技术和文化之间的融合。而我今天演讲的方向是和刘先生不同的，我主要介绍一下技术以及技术如何来帮助大家更好地推广文化。

　　首先我想和大家说一下什么是标准呢？实际上我想跟大家说的是，大家都能看到标准的存在。实际上标准是随处可见，比如说标准使两个不同的东西能够更好地在一起进行合作，有更好的搭配，比如说像螺丝螺纹这样一个很好的标准，使它们两个可以进行无间的合作。下一个例子是以太网的连接器，有这样一个连接器使得大家随意到一个酒店就可以非常容易地插上接口来上网。同样，我们的打印纸有各种不同的大小的规格，有了这样一定的标准就能保证我们有合适的纸能适用不同的打印机。刚才也谈到了标准是无处不在的，下面我们就要问为什么要制定这些标准呢？我们知道像今天这样的论坛还有其他的研讨会等等都有很多的专家探讨相关的问题。而且现在这些专家往往把我们的观点和研究成果向观众进行介绍。一般的情况下他们自己也制定了一些相关的标准，往往在这些会议和研讨会中希望让大家接受他们的想法。他们这么做的原因主要是有以下几个，比如说这么做可以降低成本、可以降低风险，可以降低准入的障碍，可以制定更多相关的标准，与此同时可以增强互操作性，我们会具体在每一点跟大家进行分享。

　　20世纪60年代波士顿咨询公司总结出一个经验曲线，他们发现了一个情况是当某种物品的产量提高一倍的时候，往往平均成本能下降10%。所以通过我们来采购一定的标准，我们就可以保证在产量提高的情况下能够尽量低、尽量快地降低成本、提高效率。与此同时使用标准可以借助别人先前的经验和优势帮助自己降低风险。实际上这张图片是上周选的，我不知道实际上昨天在美国出现了飞机失事的事故，但我想说的是我们通过采纳一定的标准确实可以帮助我们降低风险。同样我们可以通过采纳标准来降低准入的门槛尤其对中小企业来说这非常地有用。通过采纳一定的标准这些中小企业不需要自己来制定所有的平台就可以进行相应的运营。所以他们能够有快速的发展，能够很快地进行生产把他们的产品投入到市场上。同样采纳标准对于消费者也是有好处的，因为他们可以得到保证，他们买的这些东西确实能够比较方便地顺利地得到使用。所以如果你们买有DVD标识码的光盘就能够得到这样的保证，这些光盘在所有的DVD机上就能够得到播放。因为有了这样的一个保证所以他们就可以买很多的DVD光盘来收藏。最后一点，通过我们采纳一定的标准我们能够保证各种不同的界面之间的互操作性。有了这样的互操作性我们就可以保证不同的供应商他们的产品、服务能够互相之间得到连接，能够顺利地互相使用。如果大家要买一个有WiFi功能的笔记本电脑或者是平板电脑，那么就能够得到保证这个设备在所有的WiFi环境的咖啡店或者是酒店里面都能够得到使用。实际上我们知道WiFi一开始标准是来自于一些财团他们电子技术工程方面制定的标准，随后更多的普及应用到世界各地。

　　我们知道福特公司是第一家批量生产汽车的美国公司，它制定了一个Model  T Ford标准，它要求所有的汽车必须是黑色的。所以它有这样的一个统一的标准使福特公司能够以比较低的成本生产成百上千万辆汽车，这是我们当今采用各种不同标准的原因吗？使所有的物品都有相同的形式实际上不是这样的。我们现在所做的是在一定的形式上定义一定的标准，但与此同时我们允许各种不同的内容的存在。

　　我们今天的标准实际上是允许这样的一种互动性和互操作性的，允许把相关的内容存在于标准的形式之上。大家看我们的PPT上面的这三张截图是一样的吗？实际上不是的，是有相同的摆设，在相同的时间点我们分别从纽约时报、BBS等网站上的截图。实际上是不一样的，有新闻的内容和版式还有这些字体等等都是不一样的。但是他们是使用了一个相同的技术能够很快地获取到当今第一时间发生的新闻。

　　下面的问题是这些标准到底是谁来制定的呢？实际上标准是有很多不同层级的一些机构指制定的，从很多国际化的机构到一些地区性、区域性的机构都可以制定相应的标准。实际上国际化的标准目前是由三家总部位于瑞士的机构所制定的，包括了ISO，IEC、ITU（国际电信联盟）来制定的。前两个是两家协会负责制定相应的标准，其中也包括了中国方面的力量。IEC是国家电信联盟有很多不同国家的代表所组成的。但是他们也有很多的相似点，比如说他们都有很多的专家，当确定一些具体的标准的时候，这些专家会进行大量的、充分的讨论，也有一些分析。到最后会消除分歧达到共识来制定一些相应的标准。有时候一些标准只是在国际层面上才有的。所以往往一个国家本身的机构是不能制定国际上标准的，它只是进行一些探讨，出台一些相应的文件。之后是一些行业层面的标准，往往是由行业里面比较有影响力的一些公司联合到一起进行商议，制定一些行业里面的标准，希望对行业公司能够有所帮助。其中比较有名的是万维网的一些相应的标准，现在它的使用非常地广泛确实体现了它的价值。有时候一个公司自己也会制定一些标准，比如说像微软还有Google这样的公司，但他们制定的标准也希望其他的一些公司也能够使用，从而能够增强这个公司本身的一些影响力。但实际上本来某一层面上的标准也可以上升到更高层面的标准。实际上像PDF的标准本来是Adobe的标准，后来就上升到ISO这样一个更高层面的标准。还有像数字对象标识符这样的标准，实际上以前这是一个行业的标准，后来上升到了一个美国的国家标准，后来上升到国际标准。另外一个非常有名的是质量管理标准，本来是英国国家标准的BS5750，后来上升到国际上通用的ISO9000的标准。

　　下面我会具体谈一下这个数字出版业的一些标准，我不会和大家讲很多具体的技术上的内容，我只想和大家分享一下为什么在这个行业里面制定标准是非常重要的。这实际上是出版业的工作流程图，大家可以看到从前期创作到编辑到程序的编写到印刷后来到最终的消费者来使用整个工作的流程图。在这里我们看到的是存档的环节特别地强调出来，因为我想说的是我们有很多的重要的信息需要存档，因为它不光是我们这一代人需要使用，而且我们下一代以后的子孙也需要使用这些信息，所以我们这样的标准化的工具不只是我们知道如何使用，而且也需要我们的子孙知道如何来使用这些标准化的工具获得相应的信息。所以在很多的工作流程图里面标准化的识别非常重要的一些地方，所以在工作流程图中我们需要识别一些信息并且使它具有一些标准化的特征，以使得我们更好地来搜集管理相应的数据。

　　其中版式也是非常重要的，我首先想向大家介绍一下这方面的内容。实际上从创作编写一直到印发的过程中我们会涉及到版式的问题，所以这方面我们也是希望有一些比较标准的版式能使我们更好的管理，更好地使用相应的一些数据或信息。尤其是当消费者来阅读相应的内容的时候需要有这种定标准的一些版式使我们的读者能够通过下载相应的软件能很好地阅读相应的内容。实际上这样的标准是非常重要的，很多电脑一些设备里面实际上都存有一些相关的软件。我们可以看到这张幻灯片里面有相应的一些模式的软件，比如说像EPUB，EPUB在分析和使用中文内容的时候效果不是很好。与此同时我们也要考虑到对一些残疾人在阅读的时候怎么为他提供一些便利。实际上我知道在北京当时举办残奥会的时候就发生了这样的一个情况，这样的一个疑惑，我相信在伦敦残奥会中也是有这样的问题的。我们知道实际上对于一些视力有问题的残疾人已经达成了战略协议通过一些举措更好地帮助他们进行阅读。我们要把这个当成一个机遇，意识到这个为我们提供了一个巨大的市场而不是我们前进的阻碍。实际上我想说的是，这些信息和内容有一些标准的版式对我们来说把它呈现出来大家会更加容易。

　　下面我将和大家介绍一下这些标识符的标准，我会和大家分享一下Indecs的项目，实际上这个项目十年前就已经启动了。indecs是一个模式包括了三个层级，首先是比较抽象的层级，第二个层级是一个表达的、表述的层级，第三个层级是有一个具体的一种表现形式把它给具体化表现出来。实际上抽象的层级它指的是只有在创作者脑中所呈现的概念，比如说像一些音乐作品，比如说像一些文本等比较抽象的概念。最下面的层级是把抽象的理论表象化和具体化，比如说在音乐领域最终呈现在CD或者是MP3的文件中。我们有什么必要分析一下最上和最下这两个层级，比如说对一个作品来说是一个录音的过程，而对出版业来说往往很难具体的表述，我们有时候说可以通过版式来体现。实际上就我自己来说，我过去也有一些经验，也是遇到了比较多的困难，我觉得对于这一层面实际上识别具体的内容是非常重要的。抽象层级的识别我们也有国际上标准，就是抽象识别符制定的标准叫国际标准代码。只要是内容相同的不同的形式展现出来的一些内容包括像精装本的书或者是平装本的或者是电子版的书只有内容是相同的，都有相同ISTC的代码。有一个国际标准书号的标准ISBN。不同的电子版本书是有不同的isbn代码的，但有一些出版商实际上是不愿意这样的。

　　下面我们会具体地再和大家谈一下连接标识符。今天我和大家介绍一部分，明天我会具体地、更广泛地跟大家介绍和交流。大家会问未来会是怎样呢？如果未来也有标准会怎样？可能使用者会问如果没有标准的话可不可以现在来适用包括未来如果没有标准的话是不是对他们来讲方便一点。如果没有一个标准的话，就需要一些相应的翻译或者是转换者把不同形式的内容进行转换。而像苹果或者是亚马逊这样的大公司因为他们有自己的一些标准，所以可以更好地对产生进行控制更有影响力。但是如果没有一个固定的标准，实际上也没有看到好处，一些创作者可以自由发挥，可以创作出更为复杂、更为精细的一些作品，比如说在今天的博览会的时候大家就看到了一些相应的例子。另外的一种情况是具有一些相应的标准，这样使用者他们都有一个统一的系统。这样他们的设备可以支持所有的内容，而不同的系统之间也具有互操作性，这样大家就可以很方便地能够使用各种不同的设备或者是相应的信息。而这样的创作者也不太在意这样的一种形式，可以把更多的精力放在内容上。这样的话一些互动的情况会不仅限于某一个平台之上，而第三方的一些参与者也能够创造出更具有吸引力更便利的一些作品。

　　非常感谢大家，我的演讲就到这里，我希望能够和在座的各位合作，在中国以及整个世界推进一些相应的标准，使我们大家从这个标准中获取收益，非常感谢大家！

来源：中国出版网